Este diplomado está dirigido a egresados, estudiantes y profesionales de diversas áreas con o sin experiencia en la industria de la moda que desean adquirir conocimientos especializados en comunicación y mercadotecnia aplicadas al sector moda y lujo.
Brindar a los participantes herramientas estratégicas de comunicación y mercadotecnia aplicadas a la industria de la moda y el lujo. A lo largo del programa, los alumnos aprenderán a diseñar estrategias de comunicación visual, narrativa y digital que permitan posicionar marcas, proyectos y propuestas dentro del mercado contemporáneo de la moda
Módulo 1. Industria y Estrategia de la Moda
• Panorama y tendencias de la industria de la moda.
• Consumidor contemporáneo y segmentación de mercados.
• Modelos de negocio en moda.
• Ética, sostenibilidad y economía circular.
• Introducción a la Inteligencia Artificial aplicada a la industria de la moda.
Módulo 2. Branding Estratégico de Marcas de Moda
• Comunicación estratégica de marcas (Brand Behavior).
• Brand Equity.
• Psicología del consumidor.
• Segmentos estratégicos de la industria de la moda.
• Marcas líderes por categoría (casos de estudio nacionales e internacionales).
• Las marcas premium y de lujo se analizarán como referentes de innovación, construcción de valor y posicionamiento dentro de la industria de la moda.
Módulo 3. Estrategia Digital para la Industria de la Moda
• Social Media y E-commerce.
• Creator Economy.
• CRM, SEO y posicionamiento digital.
• Analítica y KPIs.
• Tendencias digitales.
• Inteligencia Artificial aplicada a campañas digitales.
Módulo 4. Comunicación Digital y Narrativa de Marca
• Narrativa de marca.
• Comunicación y estilo editorial.
• Periodismo de moda.
• Periodismo digital.
Módulo 5. Comunicación Visual y Producción de Contenidos
• Dirección Creativa y Dirección de Arte.
• Producción Editorial.
• Fotografía, Styling y Fashion Films.
• Contenido visual.
• Herramientas de Inteligencia Artificial para la creación de contenidos.
Módulo 6. Estrategia Comercial y Comunicación Omnicanal
• Publicidad.
• Ética publicitaria.
• Planeación estratégica de campañas.
• Plan de medios e inversión.
• Estrategias de comunicación omnicanal.
• KPIs y métricas de campañas.
1.- Aplicar principios de marketing de moda a productos, servicios y experiencias.
2.- Comprender cómo se construye y comunica el valor en el sector lujo.
3.- Diseñar campañas visuales y narrativas alineadas con tendencias actuales.
4.- Integrar herramientas de marketing digital, redes sociales, e-commerce y AI.
5.- Analizar el comportamiento del consumidor de moda.
6.- Detectar oportunidades dentro del mercado contemporáneo.
7.- Comprender cómo operan medios editoriales, agencias y marcas. El objetivo es que desarrolles una visión que integre los principios de la moda para estrategias de estilo y comunicación
El diplomado reúne a profesionales activos en medios editoriales, marketing de lujo y comunicación estratégica dentro de la industria de la moda. Aprenderás de especialistas que han trabajado en marcas y medios reconocidos en la industria, como: Condé Nast (Glamour y GQ), Grupo Expansión, Prada, Miu Miu, Eureka&Co, Adolfo Domínguez entre otros.
A QUIÉN VA DIRIGIDO
Este diplomado está dirigido a egresados, estudiantes y profesionales de diversas áreas con o sin experiencia en la industria de la moda que desean adquirir conocimientos especializados en comunicación y mercadotecnia aplicadas al sector moda y lujo.
OBJETIVO
Brindar a los participantes herramientas estratégicas de comunicación y mercadotecnia aplicadas a la industria de la moda y el lujo. A lo largo del programa, los alumnos aprenderán a diseñar estrategias de comunicación visual, narrativa y digital que permitan posicionar marcas, proyectos y propuestas dentro del mercado contemporáneo de la moda
TEMARIO
Módulo 1. Industria y Estrategia de la Moda
• Panorama y tendencias de la industria de la moda.
• Consumidor contemporáneo y segmentación de mercados.
• Modelos de negocio en moda.
• Ética, sostenibilidad y economía circular.
• Introducción a la Inteligencia Artificial aplicada a la industria de la moda.
Módulo 2. Branding Estratégico de Marcas de Moda
• Comunicación estratégica de marcas (Brand Behavior).
• Brand Equity.
• Psicología del consumidor.
• Segmentos estratégicos de la industria de la moda.
• Marcas líderes por categoría (casos de estudio nacionales e internacionales).
• Las marcas premium y de lujo se analizarán como referentes de innovación, construcción de valor y posicionamiento dentro de la industria de la moda.
Módulo 3. Estrategia Digital para la Industria de la Moda
• Social Media y E-commerce.
• Creator Economy.
• CRM, SEO y posicionamiento digital.
• Analítica y KPIs.
• Tendencias digitales.
• Inteligencia Artificial aplicada a campañas digitales.
Módulo 4. Comunicación Digital y Narrativa de Marca
• Narrativa de marca.
• Comunicación y estilo editorial.
• Periodismo de moda.
• Periodismo digital.
Módulo 5. Comunicación Visual y Producción de Contenidos
• Dirección Creativa y Dirección de Arte.
• Producción Editorial.
• Fotografía, Styling y Fashion Films.
• Contenido visual.
• Herramientas de Inteligencia Artificial para la creación de contenidos.
Módulo 6. Estrategia Comercial y Comunicación Omnicanal
• Publicidad.
• Ética publicitaria.
• Planeación estratégica de campañas.
• Plan de medios e inversión.
• Estrategias de comunicación omnicanal.
• KPIs y métricas de campañas.
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
1.- Aplicar principios de marketing de moda a productos, servicios y experiencias.
2.- Comprender cómo se construye y comunica el valor en el sector lujo.
3.- Diseñar campañas visuales y narrativas alineadas con tendencias actuales.
4.- Integrar herramientas de marketing digital, redes sociales, e-commerce y AI.
5.- Analizar el comportamiento del consumidor de moda.
6.- Detectar oportunidades dentro del mercado contemporáneo.
7.- Comprender cómo operan medios editoriales, agencias y marcas. El objetivo es que desarrolles una visión que integre los principios de la moda para estrategias de estilo y comunicación
PROFESORES
El diplomado reúne a profesionales activos en medios editoriales, marketing de lujo y comunicación estratégica dentro de la industria de la moda. Aprenderás de especialistas que han trabajado en marcas y medios reconocidos en la industria, como: Condé Nast (Glamour y GQ), Grupo Expansión, Prada, Miu Miu, Eureka&Co, Adolfo Domínguez entre otros.
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